1)Brasil (5)

2)Italia (4)

3)Alemania (3)

4)Argentina (2 + 2 sub)

5)Uruguay (2)

6)Francia (1 + 1 sub) 

7)Inglaterra (1)

8)Holanda, Republica Checa (2 subs, 1 copa continental)

9)Hungria (1 sub, 1 Continental)

10)Paraguay, Perú, España (2 copas continentales)

11)Colombia, Bolivia, Dinamarca, Grecia (1 copa continental)

A pesar de ser semana santa, con toda la península de Yucatán llena de turistas, estuve dos días en el club de playa Ana y José en Tulúm y logré descansar.  El servicio es impecable, la comida y la bebida son buenas y a precios razonables y el ambiente es de buen nivel.  Fue un gran alivio teniendo en cuenta que en lugares como Cancún o Playa del Carmen era casi imposible encontrar un lugar en la arena.  Este beach club está en la carretera a Boca Paila, a unos 4 km de la carretera que llega a Tulúm desde Playa del Carmen.  El hotel (que es un hotel boutique muy recomendable) operado por los mismo dueños está a unos 800 metros del beach club. Los datos de contacto de Ana y José son: teléfono: +52 (998) 880 56 29 / 52 (998) 880 60 22 Fax: 52 (998) 880 60 21

Email: reservations@anayjose.com
Web: anayjose.com

Un sitio para compartir experiencias y consejos de viaje

CompartiendoViajes.com es una red social (como Facebook) para los entusiastas de los viajes.  Permite a los usuarios crear su blog de viajes, sus álbumes de fotos y sus videos, generar grupos de discusión, foros y eventos y todo lo que hace falta para que compartan sus mejores experiencias de viajes.  En su etapa de lanzamiento, CompartiendoViajes.com está principalmente dirijido a usuarios de México, Chile y Argentina, aunque las historias que estos viajeros cubren son todo el mundo.

Una red social de blogs de viajes

La terraza de Faustina, un nuevo concepto de restaurante de carnes en Polanco

Ya abrió Faustina, una alternativa para comer excelente comida argentina sin gastar una fortuna.  Creada por el grupo de Dominga, Faustina está también sobre Galileo, a pocos metros de su hermana mayor.  La carta es simple, la gente va a Faustina por empanadas, asado, vacío y otras carnes.  La pizza a la parrilla es probablemente de las mejores de México.  La masa toma gusto a carbón, dándole un toque único.  También hay algunos platos tradicionales de la comida casera argentina, como la bondiola a la riojana.  La ambientación es moderna, montada sobre una gran terraza que permite fumar.

1)Poner a cocinar en una sartén un trozo de carne de res con hueso, pueden ser agujas, costillas o cualquier corte parecido.  Si no tiene mucha grasa, agregar poco aceite de oliva para que no se queme

2)En otra sartén poner a dorar a fuego lento la misma cantidad de cebolla y pimiento/morrón rojo.  Cuando la cebolla esté transparente, agregar ajo picado (la proporción es 4 dientes de ajo por cada cebolla).  También se le puede agregar una zanahoria cortada en discos (agregar junto con la cebolla porque tarda en cocinarse)

3)Agregar la carne cocinada a la otra sartén. Para “levantar” los jugos que están pegados, agregarle un poco de manteca o aceite, y vertirlos también en la otra sartén (donde está la cebolla/pimiento/ajo).

4)Agregar tomates naturales pelados y cortados en cubitos (o en su defecto tomate en lata).  Esperar que se integre con el fondo (se puede revolver un poco).  Agregar dos o tres hojas de laurel.

5)Agregar media copa de vino tinto, subir el fuego para que se integre.

6)Agregar sal, pimienta, pimentón paprika y un poco de orégano.

Listo.  Dependiendo del tipo de relleno de la pasta, se le puede agregar un poco de crema de leche a la salsa, para que quede rosa. Por ejemplo queda muy bien con ravioli cuatro quesos, o con sorrentinos de ricotta y jamón.

Los sorrentinos y ravioles en Polanco los consigo en “El Nonno”, la tienda gourmet del Spuntino (Virgilio y Alejandro Dumas).  La dirección exacta es Virgilio 40, local J, y el teléfono es 5280 2949

Volando en ultraliviano en la playa desierta de Barra Vieja (Acapulco)

1)Dice implícitamente que “ganaron” porque sacaron 31% de los votos a nivel nacional, todo una falacia.  Primero, eso significa que 69% de la gente votó en contra, en una elección que ellos mismos (los K) plantearon como plebiscito de la gestión.  Si eso no es una derrota… Pero los mas “grave” es que están contando como propios votos de peronistas del interior, votos que corresponden a gobernadores y caudillos que hoy se los quieren comer crudos a los K, y que están pensando en elegir un nuevo lider peronista pronto

2)Desvió el tema al golpe de Honduras, como si la gente fuera tonta

Lo que tiene que hacer es urgente despedir a todo el gabinete, a su marido y gobernar lo mejor que pueda los dos años que le quedan, entendiendo mejor el mensaje que le dejaron las urnas el domingo.  Si no lo hace, los mismos peronistas van a ir a “aterrizarla” en persona. Un peronista perdona cualquier cosa, menos la derrota..

Gana la República, deberán volver a respetar la división de poderes, especialmente porque pierden los K el control de órganos como el Consejo de la Magistratura que presiona a los jueces con critero político descarado (pero hay que esperar hasta diciembre).

Gana De Narvaez, alguien desconocido, que a fuerza de billetera (propia al menos) y de los errores gruesos de los K remontó una elección casi imposible.  Esperemos que ahora haga algo por mérito propio y que realmente demuestre respeto por los votos que consiguió.  Gana Solá, que hizo el trabajo sucio del conurbano y soportó humillaciones importantes para llegar a esto.  Macri gana menos, perdió muchos votos en Capital.

Pierde Carrió, pero gana el Acuerdo Cívico.  El Acuerdo Cívico y los radicales/socialistas ganaron mucho peso nacional, aún saliendo segundos o terceros en varios lugares.

Reutemann ganó por poco para senador, pero ojo que perdió su lista para diputados.  Binner representa la contracara, perdió Giustiniani, su candidato a senador, pero ganó su lista para diputados y remontó una elección que hace unas semanas parecía que perdía por paliza.

Cobos ganó en Mendoza claramente, pero sin gran peso nacional evidente, hay que ver como articula su victoria con sus “socios” radicales, socialistas de y de CC.   Sus candidatos fuertes en partidos de BA como Junín y Pergamino (referentes Cobistas) perdieron con el PRO.

Ganó el campo. En las provincias y ciudades agro-ganaderas el kirchnerismo perdió por paliza.  Quedó claro que la gente entendió que Argentina necesita un campo fuerte y saludable para mantener y hacer crecer la actividad económica del país.

Ganaron personajes nuevos como Sabatella y Pino Solanas, veremos qué trabajo y cosas nuevas pueden aportar al Congreso.

Ganaron gobernadores peronistas de provincias chicas, aunque con trascendencia limitada por el tamaño de estas provincias. Gioga (San Juan), Das Neves (Chubut), Alperovich (Tucumán), están en esta lista.  Otros, como los de Salta y La Pampa ganaron por muy poco.

Perdieron los K. Seamos claros, no perdieron por dos puntos, dos tercios (o mas) de la ciudadanía expresó su voto-odio a los K.  Hasta perdieron en Santa Cruz! Y eso que muchos votos de gobernadores del PJ se cuentan hoy como kirchneristas.  Gobernadores que a partir de mañana se van a despegar de los KK y aliarse con un nuevo lider peronista-ganador. Scioli quedó muy herido, pero seguramente saldrá corriendo a abrazar el proyecto PRO o el de Reutemann, o el que sea.

Perdió el peronismo disidente en Entre Ríos (Busti-Urribarri) y Córdoba (Schiaretti-Mondino).

Empecemos por analizar las posibilidades adicionales que brinda la web respecto de medios tradicionales:

En el gráfico anterior está representado el “embudo” o “funnel” de conversión, una abstracción del marketing que indica que nivel de relación con el consumidor pretende alcanzar una campaña.  Es un embudo porque son muchos los consumidores que están expuestos a ver/oir la campaña, pero luego son menos los que se “involucran” con el producto o servicio anunciado, y aún menos los que terminan comprándolo (esto está representado por el cono inferior del embudo).   Estos son los 3 niveles teóricos que están representados en el embudo: awareness, interacción, compromiso.  Veamos primero como se compara el marketing digital con el marketing tradicional en cada uno de estos niveles:

En principio, el marketing digital sólo se puede comparar con el marketing tradicional en el primer nivel del embudo, el nivel del awareness.  Es decir, yo puedo comparar cuánto me cuesta “el costo por contacto” de una campaña online y el de hacer publicidad en revistas o tv conociendo las tarifas y la audiencia de cada medio.  De esa forma puedo evaluar si me conviene un medio o el otro.  Si el objetivo de la campaña fuera awareness, como por ejemplo comunicar un nuevo lanzamiento, podría decir que la mejor métrica de esta campaña es el costo por contacto.  Yo podría comparar el costo de mil impresiones de un banner (un “CPM”) contra el costo de una página en una revista de la que conozco su circulación y su “pass along” (la cantidad total de gente que termina viendo una revista), o calcular la cantidad de personas que representan los puntos de rating de radio o tv y estimar el costo por contacto.  Sin embargo, esta medición, si bien da una idea aproximada, no es teóricamente correcta porque existen en los medios tradicionales gran cantidad de dudas sobre sus estadísticas.  Empecemos por la TV.  Que un comercial de TV se emita no quiere decir que un comercial de TV realmente se vea.  Alguna gente (y está creciendo rápido) tiene DVRs para evitar la publicidad. Pero la mayoría usa ese tiempo para ir al baño, buscar mas cerveza o platicar, con lo cual no podemos asegurar que haya un contacto efectivo, un gran porcentaje, quizás mayoritario, de la publicidad de TV va directamente a la basura.  En los periódicos y revistas también sucede que muchas páginas de publicidad nunca se abren, o se pasan sin leer/observar.  Además, las revistas basan su audiencia total en un “pass along”, que es muy difícil de medir.  Qué sucede en Internet? Los banners sólo se despliegan cuando alguien hizo un click para llegar a esa página.  De esta forma, tenemos la certeza que hay alguien frente a la publicidad, al menos al momento que la página se carga, una certeza que no tenemos ni en tv ni en revistas ni en radios ni en prensa.  Una ventaja adicional muy importante, es que internet me permite realizar una segmentación ilimitada y llegar a públicos mucho mas afines a mi producto/servicio.  En TV yo puedo asumir, en base a sentido común y las estimaciones oscuras que hace IBOPE (quien mide el rating en base a una muestra chica de televidentes) que si pauto en un partido de fútbol me ven hombres de cierta edad y que si pauto en una novela me ven mujeres de cierta edad.  En internet puedo ir a sitios mucho mas específicos para asegurarme que ese sea realmente el target.  Pero además tengo herramientas tecnológicas que me permiten trackear el comportamiento de determinados usuarios y usar herramientas como el re-targeting. Además, puedo pautar campañas por CPC (Costo por Click), donde ya no me importa donde se exhibe mi pubilcidad, yo solo pago por usuarios que hicieron click en mi banner y por lo tanto están interesados en mi producto, esto me asegura una “segmentación perfecta”, algo que ningún otro medio tradicional puede ofrecer.

Qué sucede en los layers inferiores? Es algo que ningún otro medio puede ofrecer por si solo. Generar interacción con el consumidor, que conozca mas de nuestro producto o servicio, es una experiencia que solo puede completar en internet.  El resto de los medios necesitan comunicar que ese paso adicional suceda fuera del medio, es decir, si se trata de internet o radio o revistas necesitan enviar al consumidor a un web site o al punto de venta o a un call center para tener ese tipo de interacción.  En internet, en cambio, todo sucede dentro del mismo medio, creando una experiencia que es continua y por lo tanto mucho mas eficiente.  En el nivel inferior del embudo, la superioridad del medio digital es aún mas abrumadora.  Es el único medio que permite al consumidor comprar, o registrarse para recibir información o participar en un programa de fidelidad.

Estas razones (entre otras) explican el fuerte crecimiento de la publicidad online en todo el mundo, porque ofrece unas posibilidades nunca antes disponibles para las marcas de alcanzar una relación estrecha con el consumidor, en un marco donde todas las acciones son altamente medibles.